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    花錢請陌生人“代吃”?“社交消費”圖什么?
    2019-04-08 11:41:55 來源:北京青年報 
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    你花錢,讓不認識的人來替你吃飯、喝飲料。如果說這也是一門生意,也許有的人認為是天方夜譚,但是,北京青年報記者卻在電商平臺上發現,確實有人發帖稱可以有償為別人“代體驗”。那么這種生意真的有人光顧嗎?

    調查

    可“代吃”多種食品

    買家可自選呈現方式

    北京青年報記者登錄某電商平臺,發現確實有網友發帖稱可以“代吃”,而這樣的網友并不只是一兩個人。北青報記者在該平臺輸入“代吃”二字,有約百條結果。

    在這些發布了“代吃”廣告的人中,有的注明只限于代喝奶茶;有的則限制了代吃的地點;有的申明除了危害健康和不能吃的東西外,其余都可代吃。

    收費也是五花八門。從0.5元到四五十元不等。而在眾多發帖者給出的開展“代吃”的理由中,“免去買家排隊和長胖的煩惱”高居榜首。

    但是,當北青報記者準備體驗一把“代吃”服務時,卻發現不少發帖者掛出“代吃”貼只是為了好玩。

    當然,也有真實的“代吃”服務。北青報記者在聯系了20多個發帖人后,終于有一位回應稱自己可以幫人“代吃”,并貼出了此前與客戶的對話來證明業務確實存在。

    北青報記者也以消費者的身份體驗了一把“代吃”服務。在選定了“代吃”的品牌和產品后,賣家表示可以選北青報記者喜歡的呈現方式,視頻、照片都可以,是不是需要她露臉也要說清楚。

    而這次“代吃”的費用是奶茶的價格+5元。在約定的時間,北青報記者收到了賣家發來的購買、吃播和帶有日期的奶茶視頻以及兩張趣味圖片,代表這次服務已經完成。

    體驗

    真實“代吃”者多為學生

    樂趣在于社交

    對于為什么要做這一業務,這位賣家告訴北青報記者,主要是給自己喝奶茶找一個理由。她表示自己是奶茶重度愛好者,但也知道奶茶不大健康,因此很矛盾,而如果為了做生意喝奶茶就另當別論了。

    也并不是所有的“代吃”從業者都是為了愛好。北青報記者輾轉聯系上了一位在東北的“代吃”者,她表示她是看網上有人做才開始做這一行的,并將其視為一個新職業。這位“代吃”者表示,“代吃”服務看似無厘頭,但是為了滿足各種顧客的要求,對自己也是挑戰,她認為這是體驗社會。

    “有的人找代吃并不是因為自己不能吃,而是看別人吃得香自己就高興。當然也有的人就是為了拿到素材發朋友圈或者做小視頻,也有的人就是為了聊會兒天。”一位四川的賣家告訴北青報記者,她已經服務過十余名顧客,很少有人找“代吃”就是為了知道某新品到底是什么味兒。

    在她看來其實大多數顧客最享受的是在和她討論如何吃、吃到什么程度、如何拍小視頻這個環節上。“享受的是溝通的樂趣和最后的成品,而并不是吃本身。”

    北青報記者了解到,這些“代吃”者均是在校學生。

    分析

    “社交消費”圖新鮮

    “代體驗”只是一陣風潮

    其實不只是“代吃”“代喝”,北青報記者還發現不少網友發帖稱可以代玩游戲、代“擼貓”等等。

    市場營銷人士表示“代體驗”服務看似無厘頭,但這與在網上看直播,圍觀別人吃飯、掏耳朵一樣,都是一種日常生活的娛樂化服務,屬于精神層面的需求。

    這種社交需求可以在互聯網上尋求表達、放大、滿足,是互聯網推動了“社交消費”,市場也樂得“投其所好”。

    通過購買服務,人們得到的是一些精神方面的滿足,“代體驗”服務更像是花錢買一份“體驗報告”。

    “代吃”等消費現象的背后,除了90后、00后年輕人可能喜歡獵奇新事物以外,也有商家借助新媒體、新平臺進行營銷傳播的考慮。

    而“社交消費”雖然新鮮、有趣、互動性強,但社交話題和熱點來得快、去得快,基本不會出現“重復消費”。很多時候是游戲、跟風和炒作的產物,很難成為一種穩定的、持續的消費模式,因此很難稱其是一種新興服務消費,只能算作一種市場靈感。 (記者 張鑫)

    責任編輯:謝鳳

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